Знаете «Чоко-пай»? Воздушное пирожное в глазури. Orion возит его в Россию аж с 1993 года — начиналось всё с Владивостока. А в 2025 году случился настоящий взрыв. Продажи в России впервые превысили 10,2 миллиарда рублей. И это при том, что во всём мире «Чоко-пай» собрал 674 миллиарда вон — то есть примерно 510 миллионов долларов.
Получается, Россия дала почти треть глобальной выручки. Причём рост — бешеный. В 2015 году продажи в России составляли всего 3,6 миллиарда рублей. В 2022-м впервые перешагнули планку в 8,3 миллиарда. А за последние шесть лет средний ежегодный рост — 22 процента. Это не просто популярность, это уже зависимость.
Кстати, ни один другой корейский десерт не добирался до таких цифр на одном зарубежном рынке. Единственное исключение — картофельные чипсы «О! Гамджа». Но у них масштаб скромнее. Зарубежные продажи «Чоко-пай» в прошлом году составили около 440 миллионов долларов. Для сравнения: у «Свинг Чипс» — 166 миллионов, у «Пеперо» от Lotte — и того меньше.
В чём фокус? В простой и гениальной вещи. Orion не просто продаёт то же самое, что в Корее. Они сделали 12 видов «Чоко-пай» специально для России. Пять производственных линий работают с перегрузом — загрузка под 140 процентов. Спрос выше, чем они физически могут испечь.
Особенно показательный пример — арбузный «Чоко-пай». Его разработали именно для российского рынка. И продают исключительно в 23 500 магазинах «Пятёрочки». А апельсиновый вариант параллельно захватывает «Магнит». Всё просто: россияне любят ягодные и фруктовые вкусы — и Orion использовал это на все сто.
Российский кондитерский рынок — это примерно 4,1 триллиона рублей. Для сравнения: корейский меньше в десять раз. Потенциал колоссальный, говорят в компании. Там наращивают мощности и перестраивают каналы сбыта. Если текущий рост сохранится, то в 2026 году мировые продажи «Чоко-пай» составят около 565 миллионов долларов, а в России — почти 20 миллиардов рублей.
Сладкое место. И они его нашли.
