Камень-питомец
Именно с этой идеи начинается современная эпоха рынка игрушек, где повышенное внимание к изделию затмевает его практическую значимость (помните кукол из серии «Малыши с капустной грядки» или игрушку «Хохотунчик Элмо»).
[blockquote_fact]Специалист по рекламе Гэри Даль, уставший слушать жалобы окружающих по поводу забот о домашних питомцах, подумал, что он мог бы создать неприхотливого питомца и к тому же извлечь выгоду.[/blockquote_fact]
Купив грузовик камней в карьере, он запаковал их в выстланные соломой коробочки с отверстиями для воздуха и снабдил подробной инструкцией по уходу. Несмотря на то, что причуда была кратковременной (её золотой век длился всего несколько месяцев), с мизерными накладными расходами (камни обошлись ему по одному центу) и реализацией их по три доллара девяносто пять центов, Даль быстро стал миллионером.
Между тем, ключевая идея Даля нашла отражение в целом ряде игрушек от тамагочи конца 90-х гг. до совсем недавних камней, символизирующих Барака Обаму.
Почта Санта-Клауса
Да, Вирджиния, ты можешь получить ответ от Санта-Клауса при условии, что твои родители захотят выложить десять баксов. С 2002 г. почта Санта-Клауса отправляет личные письма детям, в которых указано имя ребёнка и приклеена почтовая марка из города Норт-Поул (Северный полюс; прим. mixednews), штат Аляска.
Триста тысяч писем, отправленных с начала действия почты Санта-Клауса, показывают, что идея была разумной. (До прошлого года, когда Почтовая служба США предложила аналогичную услугу по цене, включающей только почтовые расходы по пересылке и конверт с маркой и адресом получателя).
Защитные очки для собак Doggles
Безумно любящий свою собаку хозяин, конечно же, имеет одежду для собаки. Возможно, у него есть ступеньки и даже гидромассажная ванна стоимостью тысяча двести пятьдесят долларов или парфюмерия за три тысячи долларов для любимой собаки.
Но, чтобы доказать, что он по-настоящему любит своего пёсика, ему потребуются собачьи очки, чтобы предохранять любимые глазки Шарика.
[blockquote_fact]Они выглядят эксцентрично, но миллионы владельцев собак выложили за эти очки, которые имеются в продаже двух видов и множества расцветок, от двенадцати долларов девяноста девяти центов. Даже вооружённые силы заинтересовались и приобрели очки для своих четвероногих бойцов.[/blockquote_fact]
Одеяла с рукавами: снагги (snuggie) и слэнкит (slanket)
Кажущаяся очевидной, эта идея, однако, настолько оригинальна, что способствовала появлению не одному, а двум почти одинаковым изделиям.
[blockquote_note]Слэнкит, в сущности то же самое, что и снагги, но чуть толще, сравним с поседевшим стариком, дебютировавшим в 2006 г. Снагги же, будучи гламурной новинкой, сводил с ума в конце 2008 года.[/blockquote_note]
В итоге производители этих изделий, схватившись в жестокой рыночной борьбе (зато в комфорте и тепле), имеют миллионные доходы.
Вода в бутылках
Бутилированная питьевая вода нужна, когда водопроводная вода небезопасна, отвратительна или просто недоступна. Но количество продаж воды под марками «Dasani», «Poland Spring», «Aquafina» и других показывает, что мы не только прибегаем к воде в бутылках, когда это необходимо.
[blockquote_fact]На самом деле, чаши оптовых торговцев не пустеют, особенно с тех пор как многие торговые марки просто разливают водопроводную воду и продают её с существенной наценкой.[/blockquote_fact]
Несмотря на то, что прогнозы неоднократно предсказывали крах этой отрасли промышленности, жажда американцев утолена незначительно: мы продолжаем еженедельно потреблять сотни миллионов бутылок с сомнительным содержимым.
Слэп-браслет
Любая женщина, которой приходилось ночью ходить на высоких каблуках, может сказать, что мода и комфорт часто не совместимы. Но украшение, которое буквально заставляет вас травмироваться, должно быть нелепым даже по тем стандартам.
[blockquote_note]Итак, слэп-браслет (от англ. «slap» — сильный удар (ладонью), шлепок; прим. mixednews) — полоска металла, зачехлённая в ткань, закрепляется на запястье с помощью шлепка (неужели не больно?). [/blockquote_note]
Но, вероятно, это хорошая штучка, раз продано десятки миллионов изделий и она стала культурным феноменом.
Шагающая пружинка
Так же как и самоклеющаяся записка, шагающая пружина предназначалась для одной цели, но нашла огромный успех в другом применении.
[blockquote_fact]Изделие появилась, когда морской инженер Ричард Джеймс проводил эксперименты с пружинами в надежде уравновесить измерительные приборы во время качки. Когда он подтолкнул пружину, она «зашагала» вниз (точно так, как в классической телерекламе, показанной выше) и натолкнула его на мысль об игрушке.[/blockquote_fact]
За первые два года было продано 100 миллионов шагающих пружинок, и к настоящему моменту эта цифра выросла в три раза.
Силиконовые браслеты «Silly Bandz» (Причудливые бэндзы)
Если вы никогда не слышали о браслетах Silly Bandz, возможно, вы не знаете ни одной девочки 8-12 лет. Итак, что это такое? Это обычные силиконовые браслеты в форме животных, предметов и т. д.
[blockquote_note]Их придумали в Японии, и они занимали рыночную нишу полуинтеллектуальных продуктов, которые продавались в магазинах при музеях как функциональные канцелярские принадлежности до тех пор, пока Роберт Кроак, компания которого производит бэндзы «Livestrong», не обнаружил их и не начал их массовый маркетинг в качестве украшения.[/blockquote_note]
Даже при их розничной цене менее чем двадцать пять центов за штуку, спрос был огромным и объём продаж достиг миллионов. Они даже послужили возникновению специализированного кустарного производства подделок.
Приспособление для укладки волос «Topsy Tail»
Классический пример того, о чём люди даже не подозревали, что в этом нуждаются: приспособление, которое выворачивает хвост женской причёски!
Изделие «Topsy tail» очень широко рекламировалось на телевидении в середине 1990-х гг. Невероятно простое приспособление, состоящее из петли с ручкой, продавалось по двенадцать долларов девяносто пять центов. Вызвав достаточный интерес, оно принесло более ста миллионов его изобретателю.
Дизайнерские сумки для подгузников
Кристина Ли Рейн сумела превратить своё разочарование в прибыльный бизнес. Когда она стала матерью, её раздражали трудности, связанные с ношением повсюду принадлежностей для ребёнка: пакеты с подгузниками были очень большими или старомодными, а набивать подгузниками свою сумочку было сущим наказанием.
[blockquote_fact]Так родилось хорошее решение: небольшая, стильная сумка для подгузников. Как она и предполагала, другие родители были в восторге от такой идеи, а её компания Diapees and Wipees получила одобрение от таких людей как Исаак Мизрахи.[/blockquote_fact]
Сумка стоит от девятнадцати долларов девяноста девяти центов. И это небольшая цена за то, чтобы ваш ребёнок с самого рождения чувствовал стиль. По словам Рейн, прибыль компании составила более одного миллиона долларов.
Домашняя интернет-страница за миллион долларов
Нужно отдать должное предпринимателю, который ставит конкретную цель. В 2005 г. 21- летний английский студент Алекс Тью придумал, как покрыть расходы на обучение: он создал веб-страницу, состоящую из одного миллиона пикселей, продавая каждый из них рекламодателям по одному доллару (маленькая уловка: чтобы объявление читалось разборчиво, минимальное покупка должна быть не менее 100 пикселей).
[blockquote_fact]Места для рекламы на сайте раскуплены, и хотя Тью заявил, что он обеспечивал гарантийную поддержку сайта только до августа 2010 г., реклама на нём всё ещё доступна, за исключением нескольких мёртвых ссылок.[/blockquote_fact]
Конечно, это глупо, но учитывая практическое отсутствие накладных расходов и доход в миллион долларов, трудно противопоставить что-либо этому успеху.
