Последовательное целенаправленное и согласованное укрепление и продвижение бренда или брендинг, который правильно организован, позволяет компаниям ежегодно увеличивать доход в среднем на 23%. Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества брендинга, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, так называемые брендбуки.